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焦点咨询:用创意打造品牌经典
2022-07-03

原标题: 焦点咨询:用创意打造品牌经典

创意与经典是品牌建设相互依存、不可分割的两个重要方面,每个经久不衰的品牌都是在不断地创意建设中,打造着属于自己独特又经典的品牌形象。但值得注意的是,不论是保持品牌活力还是重塑品牌形象,都是在经典的基础上焕发新生的,那创意与经典之间到底存在着何种联系呢?

首先,关联性,即品牌价值观的一致性。一个品牌的价值观会受到该企业的核心文化直接影响,因此,品牌建设须与企业文化和核心的价值观保持统一。

其次,传递性。产品是传递该品牌价值与活力的最直接载体,就需要根据瞬息万变的市场及环境做出变化来满足目标受众的不断变化的需求。

最后,领先性,即品牌创造价值的领先性。纵向来看,指的是企业是否能够在同类企业中拥有创新性前瞻性的产品和服务;横向来看,是指企业是否已经建立了价值标准,可供消费者将其和其他同类产品进行对比。下面就以焦点咨询服务过的江中健胃消食片的另类公关为例论证。

焦点咨询于2019年提出了江中牌健胃消食片的拓新策略,启动了消食片从“药店”到“便利店”渠道的跨越。2020年初,江中牌健胃消食片,完成了新品开发,也有了更为年轻化的包装设计与全新的广告语“吃饱喝足嚼一嚼,消化消化好轻松”。焦点咨询抓住机遇,利用新品上市的优势契机打了一场精彩的“公关传播造势战”。

1、“消化”,既是该产品最大的卖点,也是消费者关注的重点。2020年突如其来的疫情、洪水,使每个人的心理和身体都承受着巨大的压力,焦点咨询利用江中牌健胃消食片“助消化”的产品核心卖点发起#人生没有什么消化不了#的话题,以深度情感共鸣,打造了江中牌健胃消食片“日常助消化”的品牌形象。

2、2020年的夏天,地摊经济成为了社会热点,有趣的夜市吸引了热爱美食但也亟需消化工作与生活双重压力的年轻人。焦点咨询及时发现了这一高势能的场景和人群,对症下药,打造了“消食季”IP,利用“夜市地摊”新品发布会的契机,吸引了大批爱吃美食并且想要通过美食的摄入来消化压力的年轻消费者, 成功拓展了消食片品牌的消费新人群。

3、“2020江中夜消季”在南昌新城吾悦广场举行,药店、便利店代表纷纷助阵,助力新品走进全国百万家便利店,从而真正实现了消食片从“药店”到“便利店”渠道的跨越,这是与其他同类行业相比极具创新前瞻性的一大举措。而对“左手美食、右手消食”的进一步阐述,也将进一步推动消食片品牌的年轻化,让江中牌健胃消食片覆盖与深入到更大的人群中去。

综上,由焦点咨询完成的这次江中牌健胃消食片的营销案例来看,品牌建设中的创新与经典之间的联系是不可忽视的存在。未来,焦点咨询也将利用自身行业的优势,创造出用更多创意性的品牌经典案例。

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